Menetapkan hierarki penjenamaan bersama acara
Lima organisasi mengharapkan logo mereka di latar pentas, dan masing-masing menganggap logo mereka di tempat pertama.
Jawapan ringkas
Hierarki penjenamaan bersama ialah kedudukan bertulis kumpulan logo, dengan satu peraturan bagi susunan, saiz relatif dan kedudukan yang terpakai pada setiap item. Hak penaja yang dikontrak menetapkan tapak, bukan selera jawatankuasa.
Tulis peraturan sekali, kemudian terapkan pada setiap item. Perbalahan kemudian tentang peraturan, bukan tentang setiap sepanduk.
Namakan kumpulan logo
Kebanyakan acara profesional mempunyai sebahagian daripada kumpulan ini: penganjur, penganjur bersama, rakan strategik atau institusi, penaja utama, penaja lain, rakan media dan persatuan penyokong. Putuskan kumpulan mana yang wujud dan organisasi mana dalam setiap kumpulan.
Peraturan yang perlu ditulis
- Susunan: kiri ke kanan atau atas ke bawah, dan sama ada tetap atau mengikut abjad dalam kumpulan.
- Saiz relatif: sama ada kumpulan sama saiz atau berperingkat, dinyatakan sebagai peraturan, contohnya 'logo penganjur paling besar pada setiap item'.
- Ruang kosong dan saiz minimum, diambil daripada panduan jenama setiap pemilik.
- Item mana membawa kumpulan mana, kerana tali leher kad mungkin membawa lebih sedikit daripada latar pentas.
- Apa yang rakan tidak boleh lakukan: mengubah logo, menambah slogan atau menukar warna.
Mulakan daripada hak, bukan kehendak
Kumpulkan apa yang setiap penaja dan rakan berhak daripada perjanjian bertandatangan atau tawaran yang disahkan: kedudukan, saiz, eksklusiviti. Masukkan dalam penyemak konflik hak dan eksklusiviti penaja untuk melihat di mana dua hak bertembung.
Jika perkataan tidak jelas, tanya orang yang menguruskan perjanjian penaja, atau penasihat undang-undang anda, dan jangan mentafsirkannya sendiri.
Semak merentas bahan
- Senaraikan setiap item yang membawa logo menggunakan inventori bahan acara.
- Terapkan peraturan item demi item dan catat pengecualian dengan sebab.
- Hantar kumpulan logo muktamad kepada setiap pemilik untuk kelulusan, dengan versi dan nama fail logo mereka.
- Bandingkan item cetak dan digital dengan peraturan yang sama sebelum pengesahan.
Apabila hierarki berubah lewat
Penaja yang disahkan selepas tarikh akhir cetakan memerlukan keputusan: tambah pada digital sahaja, cetak semula atau tunggu edisi seterusnya. Rekod siapa memutuskan dan item mana berubah, dan kemas kini rekod kelulusan logo penaja.
Contoh kerja · Contoh rekaan
Forum dengan rakan institusi
Organisasi dan angka rekaan, sekadar ilustrasi.
Persatuan Fiktif Pengilang menganjurkan forum dengan satu rakan berkaitan kerajaan, dua penaja utama dan enam penaja lain. Draf latar pentas pertama meletakkan penaja utama di atas rakan atas permintaan penaja.
Sekretariat menulis peraturan: penganjur pertama dan terbesar, rakan institusi kedua, penaja dalam peringkat yang dipersetujui, dan saiz sama dalam setiap peringkat. Kontrak penaja utama disemak dan tidak memerlukan kedudukan teratas, jadi draf dibetulkan dan peraturan diterapkan pada item lain.
Gunakan sendiri
Jadual hierarki penjenamaan bersama
Isi satu baris bagi setiap kumpulan logo dan lampirkan bukti hak.
| Kumpulan logo | Organisasi | Susunan dalam kumpulan | Peraturan saiz relatif | Item membawa kumpulan ini | Sumber hak dan disahkan oleh |
|---|---|---|---|---|---|
| Penganjur | Untuk diisi | Tetap | Paling besar pada setiap item | Semua item | Panduan jenama penganjur |
| Rakan institusi | Untuk diisi | Tetap | Peringkat kedua | Latar pentas, program, laman web | Surat rakan, tarikh |
| Penaja utama | Untuk diisi | Mengikut persetujuan | Ikut kontrak | Seperti dikontrak | Fasal kontrak, disemak oleh |
| Penaja lain | Untuk diisi | Abjad atau peringkat | Sama dalam peringkat | Seperti dikontrak | Kontrak atau tawaran disahkan |
| Rakan media atau penyokong | Untuk diisi | Abjad | Peringkat terkecil | Item terpilih | E-mel disahkan, tarikh |
Urus sendiri atau dapatkan bantuan?
Pasukan anda biasanya boleh mengurusnya apabila
- Satu penganjur, beberapa penaja dan hak bertulis yang jelas.
- Sekretariat boleh meminta fail logo dan kelulusan daripada setiap pemilik.
- Tiada sesiapa mempertikaikan susunan.
Bantuan perancangan luar berbaloi apabila
- Beberapa penganjur bersama atau badan wilayah masing-masing mengharapkan keutamaan yang sama.
- Hak penaja tidak jelas atau bercanggah.
- Kumpulan logo berubah selepas cetakan dan tiada sesiapa memegang peraturan induk.
Mahu hierarki dipersetujui sebelum karya seni bermula?
Ketua projek persidangan boleh mengumpul hak yang disahkan, menyediakan draf hierarki dan menerapkannya pada senarai bahan, kemudian membawanya kepada pemilik keputusan anda untuk kelulusan. Penjualan penajaan dan tafsiran kontrak penaja kekal di luar penyelarasan ini.
Soalan yang biasa ditanya penganjur
Patutkah penaja disusun mengikut jumlah bayaran?
Susun mengikut apa yang perjanjian masing-masing berikan. Jangan nyatakan jumlah pada mana-mana item, dan bawa sebarang soalan tentang perkataan kontrak kepada orang yang menguruskannya.
Bolehkah rakan membekalkan susunan logo sendiri?
Boleh jika mereka memberi fail yang diluluskan. Rekod versi fail dan jangan ubah suai.
Bagaimana mengendalikan rakan yang mahu keutamaan lebih?
Rujuk peraturan bertulis dan perjanjian mereka. Mengubah peraturan bermakna mengemas kininya untuk setiap item dan memaklumkan pihak lain.
Adakah ini terpakai pada laman web juga?
Ya. Peraturan yang sama patut digunakan pada laman web, aplikasi dan item cetak supaya susunan kekal konsisten.
Sumber berkaitan
Rekod kandungan: Draf. Ditulis berdasarkan sumber yang dipetik dan disemak oleh peraturan automatik; belum disemak secara bebas.